注册就送优惠券-“国潮”“文创”崛起的重要推手——中国文化IP|2019中国文化IP产业观察发布

作者: 未知 来源: 网络 2020-01-11 18:21:40

注册就送优惠券-“国潮”“文创”崛起的重要推手——中国文化IP|2019中国文化IP产业观察发布

注册就送优惠券,2018年被誉为中国商品的第一年:百queling品牌“三生花”与紫禁城联合销售的第一批特殊宫廷礼盒将在35秒内售完。国家女神老甘玛走进时尚杂志《男装》,参加时装周的秀场,在纽约一上市就卖光了。电影《漫游地球》(Loving Earth)有着巨大的声誉,其衍生产品价值超过8亿……2019年,文博与品牌的跨境联盟将会爆发。根据清华大学文化经济研究所发布的《新文创消费趋势报告》,电子商务平台上跨境衍生品的销售业绩是博物馆自有商品的三倍,美容化妆行业营业额飙升23倍,成绩显著。紫禁城唇膏、完美日记以及大都会博物馆和大英博物馆的合作基金都很受欢迎...在这些国货崛起的背后,有一种无形而强大的驱动力——中国文化知识产权。

“白克灵×中华”宫廷风专用礼品盒

“老干麻×男装”联合定制

2019年9月12日,由中国版权协会和中国文化产业发展集团主办的中国文化知识产权与创新设计展览会在北京国家农业展览馆1号馆开幕。展览融合了近60个优秀的文化知识产权,并设置了“中秋节汉服日”等主题活动,向观众呈现有趣、创意惊喜、有趣而不无聊的文化生活场景。展览开幕当天,由中国版权协会和中国文化产业发展集团主办的2019中国文化知识产权发展高峰论坛在北京举行。本次峰会论坛以“知识产权的力量”为主题,汇聚了文化领域的学者、专家和优秀实践者,从源动力、创新动力和设计动力三个维度解读年度文化知识产权的新模式和新形式,探索知识产权与文化传承的新联系。会上发布了《2019年中国文化知识产权产业发展报告》。

文化知识产权以文化符号告终

说到知识产权,许多人的理解仍然停留在小说和游戏的电影层面。中国人民政治协商会议全国委员会文化、文学、历史和学习委员会副主任、中国版权协会主席阎晓红认为,所谓的文化知识产权“应该说主要是指版权或与版权相关的邻接权”版权也称为文化产权,涵盖广泛的主题,包括书籍、音乐、电影和电视作品、戏剧、舞蹈、表演、艺术作品,甚至超出文化领域。严晓红认为,文化知识产权的发展离不开高质量的作品和良好的传播方式。目前,中国的相关内容喜忧参半。文化知识产权的进一步发展需要对最稀缺和最有价值的作品进行专门的探索。"寻找给人留下深刻印象的作品一直是我们的目标."

严晓红,中国人民政治协商会议全国委员会文化、文学、历史和学习委员会副主任,中国版权协会主席

《2018年中国文化产业发展白皮书》将文化知识产权定义为一种高度认同、自我流动、流动性渗透力强、流动性周期长的文化符号。中国文化产业发展集团董事长、中国文化知识产权与创新设计展策展人陈艳认为,文化知识产权是个性化的,具有高度的认同性、趣味性、鲜明的个性、态度、观点和价值观,最终依赖于文化符号。紫禁城是文化知识产权的领导者。有趣的甘龙,萌萌的贵妃,可爱的皇家猫……紫禁城已经从传统文化符号中逐渐拟人化,从而使它更接近公众。故宫出版社秉承“活”博物馆保存的文物,更好地讲述历史故事的初衷,出版了一系列优秀的出版物。例如,《如意林朗图记·神秘宫》将科技与文化相结合,引导读者在益智游戏中探索紫禁城的历史和文化,给读者,尤其是年轻的朋友,一个“有温度的紫禁城”。

中国文化产业发展集团董事长、中国文化知识产权与创新设计展策展人陈艳

政策鼓励,知识产权双重保护,中国文化知识产权进入了发展机遇期

习近平总书记在中共中央政治局第十八次视察中指出,历史是人民创造的,文明也是人民创造的。对于绵延5000多年的中华文明,应该给予更多的尊重和考虑。近年来,政府高度重视文化产业的发展和文化版权的保护。今年出台了一系列政策,刺激文化产业结构多元化,鼓励社会资本投资,为文化知识产权产业的发展创造良好的外部环境。

文化和旅游部于2018年成立,凸显了政府对文化和旅游业的重视,并促进了文化旅游积极措施的全面部署。高度活跃的文化知识产权产业与旅游形式的融合是不可避免的。以紫禁城为代表的博物馆知识产权运营,将成为一个充满活力的朝阳产业,肩负着一项重要使命——深入挖掘丰富的文化资源,坚持明德引领时尚,大力提升文化创意产业的思想文化内涵,充分展示中国文化的独特魅力,推动中国优秀传统文化的创新转型和创新发展。

“文化自信”崛起与“中国符号”热赞

根据日韩创意产业的发展经验,人均10,000美元的国内生产总值是当地文化崛起的风水宝地,这一点通过年轻人对本国文化特征的欣赏而凸显出来。今天,中国的人均国内生产总值已经达到1万美元。

随着新中产阶级的崛起,人们的消费观念发生了变化:从追求财富积累到追求平衡生活,强调产品的文化价值,文化消费已经成为消费者的重要需求。

越来越多的中国符号受到热烈欢迎。清华大学文化经济研究所发布的《新文创消费趋势报告》显示,去年,在线数字博物馆的参观者人数首次超过离线实体博物馆的参观者人数。淘宝天猫博物馆旗舰店累计访问量达到16亿,是国家博物馆的1.5倍,其中1亿是“90后”

中国鲁文x颐和园

无论是对中国服装的狂热还是古董的流行,90后都在与新中产阶级携手为“民族潮流”和“文学创作”的生根创造温床。然而,传统并不意味着过时,创新可以帮助文化的可持续发展。今年夏季动画《德仁之子》(The Devil Child of Naruhito)的流行,不仅是文化回归的反映,也是对文化知识产权改编模式的重新定义。它真实地讲述了中国文化的一个好故事,在“打破”和“建立”传统文化与现代价值观之间找到了一个平衡点,为行业提供了有益的借鉴。

文化产业正以前所未有的速度崛起,文化创意产业是产业结构中最有前途、最具活力的亮点之一。国家的繁荣极大地激发了中国的文化自信和文化意识。文化知识产权是文化承载和传承支撑的重要组成部分。加快文化资源向文化知识产权的转化,充分发挥其高附加值属性和价值传承是当前的重要课题。

作者:实习记者吴金娇

图片:中国文化知识产权展商提供编辑:吴金娇负责编辑:郑明


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